Урок 5: Контент план
Что нужно для составления контент плана?
Правильно поставить цели
Подготовьте список целей, которых хотите достичь, выкладывая тот или иной контент в ленту или истории
Распределить роли
Вам нужно расписать функционал каждого участника процесса. Кто будет снимать? Кто будет выкладывать? Кто общается с людьми?
Придерживаться плана
Чтобы понять насколько предложенный алгоритм действий работает, нужно проверять реакцию аудитории
Первое, на что следует обратить внимание — структура вашего контента. О чем вы хотите сообщить пользователю (клиенту) на первом экране вашего аккаунта в инстаграм?
Как человек узнает что вы предлагаете?
Нужен элементарный рубрикатор, который позволит однозначно идентифицировать вашу деятельность. Можно хаотично постить текущие работы, если вы фотограф или татуировщик, но даже в этом случае человеку должно быть сразу понятно сколько стоит ваша услуга, какие есть ограничения и как к вам добраться. В описании профиля и хайлайтах должно быть всё четко расписано и интуитивно понятно, в этом помогают иконки или подходящие фото.
Составьте список рубрик и продумайте что должно быть изображено или нарисовано на картинках. Продумайте очередность выкладки, будут ли это карусели или видео по порядку об одном и том же, или о разных вещах. Это могут быть акции, внутренняя кухня проекта, советы и лайфхаки, результаты работ и знакомства с клиентами.
Важно влюбить с первых картинок пользователя в свой контент. Здесь есть принципиальное отличие российского сегмента интернета и зарубежного. В России эстетика до сих пор карабкается куда-то в чарты и скорее является привилегией весьма небольшого количества аккаунтов.
По ту сторону границы людям важно получать красивую картинку. Учитывайте специфику страны или региона в котором вы продвигаетесь. Лично мое мнение — делайте красивый и качественный уникальный контент или делайте уникальный, но некрасивый. Всегда можно набить руку.
Основные советы — это выстраивать композицию, придерживаться какого-то одного стиля и НИКОГДА не использовать эти уродские фотошопные шаблоны, за которые умельцы успевают состричь денег. Шаблоны должны быть оригинальными, если вы владелец банка или нефтедобывающей компании. А лучше, чтобы был узнаваем визуальный стиль проекта и чтобы он перекликался с вашим продуктом или услугой. Гармония и баланс между оффлайн и онлайн — основа всего. Надо соответствовать везде: картинка и качество услуг. Только так.
Роли
Смысл плана — расписание действий. Оно включает в себя подготовку плана, согласование фотосессии/съёмки, алгоритм взаимодействия людей и объектов на площадке, распределение ролей администраторов, сторисмейкеров, аккаунт-менеджеров для получения наиболее качественных показателей по окончанию отчетного периода.
Простыми словами, вы должны спрогнозировать и реализовать весь придуманный план. Начните от разработки структуры и закончите выкладкой всего задуманного контента. Как показывает практика, даже если в план вносятся изменения, всегда есть какие-то скрипты, которые позволяют быстро реагировать на те или иные события.
Правильное распределение обязанностей снимет с вам много лишних действий и позволит оперативно реагировать на складывающиеся ситуации в проекте. Не старайтесь всё замкнуть только на себе, гораздо проще обучить заказчика действовать правильно и придерживаться планам. Иногда заказчику тяжело сформулировать свои желания, здесь на выручку приходит ваш план.
Полезные материалы
Создание контент-плана
Недавно я столкнулась с тем, что мне необходимо было научится вести социальные сети и создавать для них контент. Статья на VC
Как составить контент-план?
Контент-план — это график публикаций для соцсетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определённый период времени
Контент-план для B2B-блога
Разберем подход, основанный на подборе популярной семантики в нише. На примере блога покажем, как составить контент-план от А до Я