Важно влюбить с первых картинок пользователя в свой контент. Здесь есть принципиальное отличие российского сегмента интернета и зарубежного. В России эстетика до сих пор карабкается куда-то в чарты и скорее является привилегией весьма небольшого количества аккаунтов.

По ту сторону границы людям важно получать красивую картинку. Учитывайте специфику страны или региона в котором вы продвигаетесь. Лично мое мнение – делайте красивый и качественный уникальный контент или делайте уникальный, но некрасивый. Всегда можно набить руку. 

Основные советы – это выстраивать композицию, придерживаться какого-то одного стиля и НИКОГДА не использовать эти уродские фотошопные шаблоны, за которые умельцы успевают состричь денег. Шаблоны должны быть оригинальными, если вы владелец банка или нефтедобывающей компании. А лучше, чтобы был узнаваем визуальный стиль проекта и чтобы он перекликался с вашим продуктом или услугой. Гармония и баланс между оффлайн и онлайн – основа всего.  Надо соответствовать везде: картинка и качество услуг. Только так.